PSV 的 FANstore 于 6 月 18 日在飞利浦球场重装开业，让“荷甲联赛纪念品商店最大的足球俱乐部”之争有了新注脚。2024-2025 赛季 PSV 商品与授权收入 1130 万欧元，而 Ajax 在荷兰纪念品市场向来是先行者。两家商店，两种思路。
PSV 的 FANstore：把商店变成体验馆
PSV 与装备供应商 PUMA 合作，将飞利浦球场内的 FANstore 全面翻新，6 月 18 日重新迎客。新店不只是货架陈列，还辟出 PSV Experience 区域：访客能玩 FIFA、League of Legends，也能打桌上足球，并参观 PSV Museum。这种把零售与互动娱乐绑定的做法，在荷甲尚属少见。
财务上 PSV 有底气做这件事。2024-2025 赛季俱乐部净赚 750 万欧元，自有资本升至 4800 万欧元，营收 1.71 亿欧元创下纪录，商业与招待收入 4100 万欧元、票务与比赛运营 2800 万欧元，商品与授权 1130 万欧元。商店升级是这套赚钱机器的一环。
PUMA 作为 PSV 的装备供应商，把整间 FANstore 刷上专业 PUMA 视觉，新布局也同步亮相，最新款客场球衣摆在进门显眼处。对球迷而言，逛店本身成了比赛日之外的另一种仪式——买球衣、拍照片、看奖杯复制品，消费行为被设计成一段可分享的记忆。
Ajax：荷兰纪念品市场的先行者
在荷兰足球的纪念品生意里，Ajax 长期扮演先行者角色，PSV 则是后发的挑战者。Ajax 的官方球迷商店网络覆盖阿姆斯特丹 Johan Cruijff Boulevard 1-3（紧邻克鲁伊夫竞技场）、Bataviastad 奥特莱斯等点，线上还能 Click & Collect 取货，门店触角比单店面积更有纵深。
Ajax 与阿迪达斯合作，主客场及欧战第三球衣都在商店发售，2026-2027 赛季的训练服、欧洲协会联赛（UECL）徽章也已上架。从印字服务到定制球衣，门店把“球迷身份”拆成可逐件购买的细节。对一支在荷兰坐拥最广球迷基础的俱乐部，商店是把社区黏性变成现金流的接口。
谁才是“最大”：规模与体验两本账
把“荷甲联赛纪念品商店最大的足球俱乐部”拆开看，其实有两本账。按门店覆盖广度与历史积淀，Ajax 凭多店网络与先行者身份占优；按单店体验的投入与新奇度，PSV 重装后的 FANstore 更难被超越。两条路径，回应的是同一件事：把球迷消费做成可复利的固定资产。
荷甲其余球队的商店体量，还难以与两强比肩。费耶诺德在德库普球场的周边售卖更偏比赛日补给，阿尔克马尔、特温特等队的官方店以基础球衣与围巾为主。纪念品生意在荷兰足球总收入里占比不大，却是品牌形象的最前哨——球迷第一次把钱包交给俱乐部，往往就在那方柜台前。
纪念品之外的生意逻辑
商店卖的从来不止球衣。PSV 2024-2025 赛季票务与比赛运营收入 2800 万欧元、商业与招待 4100 万欧元，商品与授权 1130 万欧元只是其中一块。但纪念品毛利率高、库存灵活，是少数不依赖比赛结果就能稳定产出的收入。一场欧冠主场夜的客流，能直接灌进隔日门店的收银台。
Ajax 的逻辑相似：门店网络既是销售终端，也是会员与季票持有者的聚集点。克鲁伊夫竞技场旁的 Johan Cruijff Boulevard 店，比赛日人流天然充足；Bataviastad 奥特莱斯店则瞄准游客与家庭客。把商店开在客流节点上，比单店面积争第一更务实。
商店大小终归是手段，留住球迷才是目的。当 PSV 用体验馆争夺年轻人，Ajax 用网络与历史守住基本盘，荷甲纪念品战争的下一回合，会不会出现第一家把电竞、博物馆与零售全打通的综合体？
常见问题
问：荷甲哪家俱乐部的纪念品商店最大？
答：没有官方单一排名。按门店覆盖与历史积淀，Ajax 常被视作荷兰纪念品生意的先行者，商店网络最广；按单店体验投入，PSV 重装后的 FANstore 在飞利浦球场内设 PSV Experience，新颖度领先。两者各有侧重。
问：PSV 的 FANstore 有什么特别之处？
答：PSV 与装备供应商 PUMA 合作，于 6 月 18 日把飞利浦球场内的 FANstore 全面翻新，新增 PSV Experience 区域，访客可玩 FIFA、League of Legends、桌上足球并参观 PSV Museum。2024-2025 赛季俱乐部商品与授权收入达 1130 万欧元。
问：Ajax 的官方球迷商店开在哪里？
答：Ajax 的官方球迷商店包括阿姆斯特丹 Johan Cruijff Boulevard 1-3（紧邻克鲁伊夫竞技场）与 Bataviastad 奥特莱斯等点，并支持线上 Click & Collect 取货。门店发售与阿迪达斯合作的主客场及欧战第三球衣、2026-2027 赛季训练服与 UECL 徽章。
